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百度数据中心:2012年Q1化妆品行业搜索概览及趋势

发布时间:20-11-18

化妆品指数情人节和妇女节达到峰值

2012年Q1化妆品行业日均搜索指数为335万,情人节前一天达到小高峰373万,妇女节当天达到峰值376万,有关两节的详细分析将会在之后的节日小专题中呈现。

YOKA解读:网民对化妆品的季节需求不同导致1月份至春节期间相对低迷,在冬季更关注保湿功效,而进入二、三月,对化妆品的功能诉求明显增多,搜索指数也升得极快。

大众化妆品最受关注,同比提升两个百分点

2012年Q1大众化妆品最受网民关注,关注度占比达到49.3%(去年同期为47.3%);

高档化妆品关注度接近30%,直销化妆品关注度比2011年同期有所下降。

YOKA解读:大众化妆品最受关注,这与中国人的消费观和消费水平是非常符合的。但值得注意的是,随着国民的经济水平提高和高档化妆品的门槛降低,以及海外代购等多种业务的出现,高档化妆品越来越受到国民的关注,而且这一关注力度会将持续得到增强。

护肤产品最受网民关注,同比增长9.5%

2012年Q1护肤产品类别最受网民关注,占比同比增长9.5%;彩妆关注度占比比去年同期略有下降;头发护理关注度下降,但香水的关注度有所上升。

YOKA解读:网民对护肤品的需求始终是居高不下,这与市场走向也是相符的。护肤方面无论是从产品种类、品牌销售、媒体推广等方面,都是权重最大的内容。

产品、品牌和口碑评价是网民的搜索热点

化妆品网民搜索最多的内容是产品和品牌,此外,口碑评价和护肤方法也是较为受关注的内容。

 

YOKA解读:前三名都是关于产品本身特征的内容,对于网民来说,直接的查询产品是否好用是他们最迫切的需求,这也说明,现在的化妆品市场,直观的推荐产品,才是网民最想要的内容。

 

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