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易观国际:2015年Q1中国移动阅读市场竞争格局监测

发布时间:20-11-16

根据Analysys易观智库发布的《移动阅读中国市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,作为移动阅读行业用户规模最大的掌阅iReader,打破以往低调运营的方式,选择由“国学粉”汪涵代言产品来吸引核心的移动阅读人群,有助于快速提升自身品牌知名度。1季度数据显示,掌阅iReader基于市场的大力推广促使了用户快速提升,市场份额增至26.4%。本季度QQ阅读用户也有明显增长,市场占比为17.9%,这主要源于阅文集团成立且宣布将积极推进产品全移动化,具体举措包括以QQ阅读为主,发力移动阅读市场,打通集团内外资源,陆续将接入近1000万部内容,旨在通过海量优质内容抢占移动端用户。另外,QQ阅读注重打造社交平台,让用户在微信中随时分享自己爱读的书给好友,并在微博上实时分享阅读笔记,大大提高了用户的活跃度和使用频次。塔读文学、熊猫看书、和阅读本季度用户有平稳的增长。本季度用户增长最快的爱阅读,市场份额为5.4%,这主要由于爱阅读加大了正版内容储备和产品改进,也加大了品牌推广力度,并且浙报传媒出资9600万受让爱阅读70%股权,欲快速搭建一个完善的数字娱乐产业链平台,爱阅读在未来也将得到多方面的资源支持,发力移动阅读。起点读书基于庞大内容资源吸引了大量热爱原创文学的用户,本季度市场份额增至5.3%。综上所述,虽然一些主流的移动阅读企业将具备更雄厚的资金,更丰富的内容资源,但也将面临更激烈的竞争。

从安卓平台移动阅读市场表现看,掌阅iReader仍保持其在安卓平台的绝对领先优势,占有26.8%的市场份额;QQ阅读通过腾讯QQ、微信等强势渠道入口进一步提高了用户转化率,在本季度市场份额提升至16.1%;塔读文学依靠自有原创IP作品《清宫熹妃传》取得了不错的成绩,也坚定了塔读将通过原创持续打造优秀作家个人影响力的决心,继续保持在安卓平台的优势,本季度所占市场份额为11.6%。与此同时,熊猫看书、和阅读、天翼阅读、爱阅读在安卓平台表现也十分优异,移动阅读市场集中度进一步提高。

根据Analysys易观智库统计数据显示,截止到2015年第1季度,主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加,原本属于盛大文学最强大的原创文学网站起点中文网,已由阅文集团统一管理和运营,其移动端起点读书以拥有133万册的海量作品位居行业首位,丰富的内容资源为起点读书赢得大量的忠实用户和可观的收入。QQ阅读拥有65万册电子读物位居第二位,1季度以15万册的增量领先其他竞争者,主要源于阅文集团积极倡导“全民阅读,建设书香社会”,加强与第三方内容提供商合作,尤其是努力扩充传统出版社图书资源,力争通过内容优势抢占更大的市场。网易云阅读一直致力于为用户提供更多更高品质的内容,因此长期与多家图书出版社保持友好的合作关系,并且推出多本电子图书的独家首发,本季度共拥有46万册位居第三。掌阅iReader在1季度通过加大版权购买力度来提高用户的黏性,电子读物增至42万册,位居第五。电信运营商阅读基地的“和阅读”和天翼阅读本季度也加大版权合作,电子读物有明显的增加。然而百度书城仅成立一年,就已接入30万册电子读物,增速非常可观。

Analysys易观智库分析认为,陆续成立的百度文学、阅文集团、掌阅文学、阿里文学是看到了布局网络文学IP产业链环节带来的潜在价值,纷纷发力移动阅读市场面临激烈竞争的同时,阅读行业市场集中度又呈进一步提高,优质内容成为移动阅读厂商们的核心竞争力。比如,在移动阅读产品应用中推出的免费阅读专区是为了给用户建立阅读习惯,再通过提供一些精品内容来满足用户的阅读需要,用户的阅读体验变好自然为优质内容付费的意愿就加强了,因此,先通过良好的UI设计吸引用户,再通过优质内容提高用户的付费比率,未来优质内容将作为企业竞争致胜的关键因素。

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