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DMA/Winterberry:数据驱动营销支出攀升,盈利却在放缓

发布时间:20-11-07

        199IT原创编译

        根据DMA(Direct Marketing Association直销协会)和Winterberry Group这个月发布的研究显示,2014年第一季度营销商继续投资数据驱动营销。超过40%的美国营销专业人士表示今年第一个季度他们增加了数据驱动营销支出,2013年第四季度有38.4%的营销人员增加这方面支出。

        但是2014年第二季度数据驱动营销投资可能会趋于平静。超过半数受访者第二季度不会增加支出,36.5%的受访者表示会增加投资。

        DMA/Winterberry调查显示,2013年第三季度收入增长达到两年来最高点,2014年第一季度数据驱动营销收入和盈利增长都趋于放缓。约45%的受访者表示收入增长。利润放缓最早显现在2013年第四季度,今年第一季度持续这一趋势:37%的营销人员表示第一季度数据驱动营销利润增长,2013年第四季度则有45.3%的人表示利润增长。

        但是受访者对2014年第二季度数字驱动营销收入和利润增长仍持积极态度,近60%的人预计收入会增长,一般受访者表示利润会增长。根据SoDA2014年4月发布的数据,2013到2014年营销人员对数据优化的信心增加了。全球42%的客户端营销商表示,2013年数据驱动优化后他们的组织遥遥领先;今年该数字增长至47%。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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