当前位置: 首页> 微商




饿了么新品牌主张好而不贵,有滋有味

发布时间:20-11-05

2020年即将到来,在新年倒数的美丽日子里,饿了么进行品牌升级,喊出了“好而不贵,有滋有味”的新品牌主张。"好而不贵":代表饿了么将继续以高性价比的优势,让消费者花得明智,吃得舒心;"有滋有味":则意味着饿了么不仅专注于餐饮外卖服务,更将打造吃喝玩乐一站式的本地生活新服务平台,让大家在前行的路上,生活更加“有滋有味”!

据了解,饿了么洞察生活中有滋有味的生活故事,并将新主张概念拍了系列广告,作为官宣品牌升级的营销动作。在广告中,饿了么站在多维的情感视角出发,精准洞察到了饿了么不同受众的痛点:面对亲情时,人们常常关怀不及时;面对闺蜜时,可能会梦想跟不上现实;面对情侣时,有些人维持相隔两地的恋爱......这些都是广大消费者之间最熟悉的话题。可以说,饿了么洞察并划出了三大人群,把握这些群体典型的情感问题,直击人们内心深处最柔软的地方。

在打出圈层化的鲜明标签同时,其实是讨巧地将细分的饿了么人群一网打尽,实现品牌主张升级沟通上的精准触达。紧扣“有滋有味”核心,将品牌理念故事化,用细腻而不失质感的故事进行包装,将动人的“滋味”内涵包裹其中,自然引发受众人们对于饿了么平台价值的重新思考。

饿了么借助这种更有温度内容的表达情感方式,增强潜在用户与饿了么平台的互动粘性,赋予消费者更多的消费体验,消费者也会默默记住这个看懂他们的品牌。

值得一提的是,饿了么此前积极投身数字化变革的潮流之中,并在其中发挥了不可忽视的重要作用。从阿里发布的第四季度财报中同样能看到痕迹:“口碑饿了么将进一步积极投资并扩张业务,下沉三四线城市的数字化升级将持续开展。”阿里本地生活服务公司总裁、饿了么CEO王磊表示,其实和一二线城市相比,三线以下城市对数字化的渴求更高,他们希望通过数字化的手段降本增效,更好地进行营销和运营,得到供应链和金融支持。他们自身没有这个能力,这意味着阿里在其中能发挥更大的价值。

现在饿了么打造的数字化体系,每天会把各种数据推送到商家的后台,比如新客占比、推广效果、什么菜品最受欢迎,甚至是同行什么菜品卖得好……根据这些数据,还会给出“商家诊断”,给商户提出改进建议。

总之,饿了么已经融入到三四线城市生活里的点点滴滴。在高频率,快节奏的当下,饿了么的位置将无可取代。

编 辑:王鹏
上一篇: 加拿大莱斯布里奇大学:研究显示游戏塑造亲社会大脑且执行中枢更发达
下一篇: 这几个特性是写高质量软性广告应该写的特性!