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华尔街日报:数据解读Facebook上市一周年回顾:收入猛增访问时长下滑

发布时间:20-11-04

2013年5月19日是Facebook上市满一年的纪念日。上市之后的Facebook,发生了巨变,比如上市之前,其焦点是用户积累,而当下的Facebook,创造收入是最大任务。美国《华尔街日报》用一系列数字,梳理了Facebook上市后第一年的嬗变。

股价:下跌31%

IPO发行价:38美元

5月17日(周五)收盘价:26.25美元

要找回上市时的光芒,Facebook还有很长的路要走,对比Facebook和其他互联网公司在过去12个月中的股价表现,Facebook显然不是最差的一个——社交游戏Zynga和团购Groupon的表现更糟糕。而在过去六个月里,Facebook的股价实际上上涨了12%。Facebook的资本市值目前大约为6800亿美元,远远低于一年前的近1000亿美元。

如果某位投资者在上市时购买了价值一万美元的Facebook股票,从下图可以看到和其他股票和投资工具的收益对比。

 

投资对比

营收:增长了38%

2013年一季度:14.6亿美元

2012年一季度:10.6亿美元

 

收入变化

Facebook的销售收入仍处于健康增长态势,不过最近一个季度的增长速度,和一年前的45%相比已经大幅下滑。在上市之前,从2009年到2010年,Facebook的收入增长了154%,从2010年到2011年,增长了88%。

Facebook近期收入增长停滞的一个原因:Facebook正在作为软肋的移动领域大举投资,并销售更多在智能手机和平板的广告。这种战略已经收效。目前,3美元的广告收入中,有1美元来自移动,而一年前移动广告收入几乎是零,不过和桌面广告相比,移动广告的费率较低。

利润:增长7%

2013年一季度:2.19亿美元

2012年一季度:2.05亿美元

移动互联网战略会影响利润增长,另外,由于在平台和人员招募上大举开支,Facebook最近一个季度的成本也飙升了60%。

月度活跃用户:增长18%

2013年一季度:11亿人

2012年一季度:9.01亿人

 

月度活跃用户

有多少公司能够宣称每月有超过十亿的老顾客光顾?去年十月份,Facebook的月度活跃用户超过了十亿大关,如果Facebook是一个国家,那么它的人口数仅次于印度(12亿人)和中国(13亿人)。

从另外一个角度看Facebook的增长:在一季度Facebook新增了5400万用户,意味着每七秒钟增加一个。根据美国人口普查局的统计,全世界人口每15秒钟才增加一个。

不过,衡量Facebook用户增长最好的方式是活跃度,就是多少用户每天都登录,他们每次通过网站或是客户端,在Facebook停留了多长时间。让我们看看……

每日活跃用户:增长26%

2013年一季度:6.65亿人

2012年一季度:5.26亿人

显然,每日登录Facebook的用户的增速,超过了整体用户增长,这是一个积极趋势。按照比例,在一季度末期,每日登录Facebook的用户占到了总用户的60%,高于一年前的58%和两年前的55%。

桌面网站停留时间:下滑6%

2013年3月:平均每用户6小时44分钟

2012年3月:平均每用户7小时9分钟

这一数据来自尼尔森公司,仅针对美国市场。Facebook一直未对外披露用户平均停留时间。尼尔森的数据,提供了“管中窥豹”的机会。Facebook更多比例的用户正在使用智能手机(即移动客户端)进行访问。尼尔森表示,美国用户三月份在Facebook的客户端平均停留6小时49分钟,比桌面版网站多出了5分钟。不过尼尔森并未提供一年前的数据,因此仍然无法判断Facebook的用户粘性是下降还是增长。

有关用户粘性的变化,当年Myspace的老东家默多克日前在Twitter也进行了“不友好”的对比,他认为Facebook用户停留时间下滑,这正是Myspace衰败之前出现的一个不良之兆。

 

 

默多克微博截图

移动用户:增长54%

2013年一季度:7.51亿人

2012年一季度:4.88亿人

 

移动用户

Facebook掌门人扎克伯格现在的战略是移动优先,因此人们看到越来越多的用户通过手机和平板访问Facebook。目前移动用户已经占到总用户的68%,其中17%的用户为“纯移动用户”,比例高于一年前的9%。

虚假用户:7600万人

截至去年底,虚假帐户占到Facebook总用户的7%。其中根据Facebook的分类,2.2%为虚构账户,5%为重复注册账户。不过虚假用户的比例整体呈现下降趋势,去年6月30日,虚假用户的比例曾高达8.7%。

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