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众达朴信:2012年中国广告行业薪酬现状分析

发布时间:20-10-30

一、专业经理层年薪超过18万

近年来,广告行业进入了快速发展期,行业整体薪酬水平也有所增长。根据众达朴信薪酬调研数据显示,2011年广告行业部门经理层年薪中位值为353568元,一线城市广告创意和媒介部门经理年薪中位值超过50万;专业经理层年薪中位值超过18万,薪酬涨幅在12%以上;主管和专员年薪中位值分别为68356元和46353元,毕业生起薪的增长使得这两个层级的薪酬水平也在水涨船高。

二、上海地区行业薪酬水平领跑全国

上海、北京和广州是我国三大广告中心。尤其是上海,无论是企业数量,还是竞争力均处于行业前列,收入也最高。以上海地区行业整体薪酬水平为基数,北京和广州地区的行业薪酬系数分别为0.98和0.95;二类城市中小型广告企业占比较多,整体薪酬水平不高,薪酬系数仅为0.85。其中,杭州、成都、武汉、郑州等地的广告行业发展较为迅速,薪酬系数均超过0.9。

三、广告创意职类薪酬竞争优势明显

创意是广告效果的灵魂,广告创意类岗位的特殊性和不可替代性使得该职类薪酬水平最高。客户关系对广告公司也越来越重要,往往是企业的核心竞争力之一。广告行业除了重视创意和业务以外,媒介资源也是衡量一个广告公司是否具有竞争力的核心指标之一。以广告创意类岗位薪酬水平为基数,媒介资源和市场销售职类的薪酬系数分别为0.94和0.93;广告设计和职能部门也在缩小与创意类岗位的薪酬差距,薪酬系数分别为0.89和0.85。

四、内外资薪酬差距缩小

外资公司进入中国市场,除了收购一些中小型广告公司以外,内资企业的优秀人才也逐渐被挖走,薪酬是其主要原因。根据调研显示,外资公司的薪酬竞争优势依然明显,以外资广告公司的薪酬水平为基数,内资公司的薪酬系数为0.92。但内外资薪酬差距正在缩小,2010年该数值为0.89。

五、不同业务类型企业薪酬差距大

从不同业务类型的角度来看,全案代理型企业技术和资源优势非常明显,企业运营各方面综合发展,各职类薪酬水平均处于行业前列。以全案代理型公司整体薪酬水平为基数,单一领域型和个人工作室型企业的薪酬系数分别为0.93和0.89;前者重点突出某个领域或资源,特点十分突出;后者则依靠个人或团队的专业能力,针对行业某个环节为经营重点,但规模相对较小,竞争优势不明显。

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